Kit Kat Mail, um grande case de sucesso

Kit Kat Mail, um grande case de sucesso

O case do Kit Kat no Japão está entre os mais extraordinários que vi nos últimos tempos. Para quem não conhece, o produto da Nestlé é um chocolate tipo wafer com cobertura e é vendido em diversos países.


No Japão, a pronúncia do nome do produto é Kitto Katsu, que também têm o sentido de boa sorte, ou "vai dar certo, você vai conseguir”. Sensacional, não? Sensacional foi a ideia que tiveram depois. Transformaram o chocolate em uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares e vestibulares. Mas como desejar boa sorte para alguém com um chocolate?


A parceria com o correio japonês, com mais 24 mil agências naquele país, abriu um novo canal de vendas, absolutamente inédito e sem concorrência, e ainda gerou um valor pela mensagem de sucesso que representa seu nome. Pensando "fora da caixa", criaram o Kit Kat Mail, uma caixa especial do chocolate, para ser comercializada como se fosse um cartão-postal comestível. Você escreve sua mensagem na parte externa da caixa, cola o selo e manda para o destinatário, simples assim.


A ação planejada inicialmente como sazonal, na época das provas, tornou-se um tremendo sucesso e é um produto oficial hoje. Lojas do correio passaram a ter o Kit Kat Mail regularmente, inclusive receberam decorações e locais de exposição exclusivos. O que antes era mandado só para estudantes virou febre entre amigos, parentes, jovens, idosos, entre pessoas de todas as idades.


Além de muitas vendas, o case rendeu 11 milhões de dólares em mídia espontânea e um reconhecimento internacional ao vencer o Grand Prix do "Cannes Lions 2009" na categoria Media.